En 2022, el panorama del marketing experimentó importantes cambios, como el aumento de las restricciones de datos, el abandono de las redes sociales tradicionales en favor de medios más centrados en el entretenimiento, la recesión económica, el aumento del comercio electrónico, etc. – muchas empresas se han visto obligadas a reevaluar su gasto en marketing y a reconsiderar los fundamentos de su enfoque promocional.
Y ahí es donde entra esta nueva guía de Meta. En colaboración con Deloitte, Meta ha establecido un nuevo marco de “Medición 360”, que ofrece una nueva forma de ver la medición de las campañas, en consonancia con estas nuevas tendencias.
Como explica Meta:
“Measurement 360 es un marco de medición que ayuda a los anunciantes a utilizar las mejores soluciones de medición en tándem para hacer un seguimiento de todos los componentes de una estrategia de marketing. Cada herramienta ha sido seleccionada intencionadamente para responder a una necesidad específica, proporcionando tanto flexibilidad como transparencia. A través de Measurement 360, los anunciantes pueden obtener una visión holística del recorrido del cliente de una manera ágil y segura para la privacidad y averiguar si (y cómo) sus estrategias están funcionando realmente”.
El marco completo se describe en una guía de 15 páginas, en esta publicación echaremos un vistazo a los puntos clave del reporte.
En esencia, el marco de Measurement 360 incorpora herramientas de análisis para proporcionar una mejor visión del alcance total de su plan de marketing, con el fin de identificar y repetir los éxitos.
Meta publica una nueva guía de “Medición 360” para ayudar a la optimización del marketingEso, en sí mismo, no es revolucionario. Es 2022 – si no estás utilizando las diversas opciones de medición y análisis disponibles, entonces definitivamente estás perdiendo, y lo has hecho durante algún tiempo.
Pero donde este nuevo enfoque toma forma es en los detalles, con la visión general completa que esboza los elementos clave en los cambios de medición y la experimentación.
Meta publica una nueva guía de Medición 360 para ayudar a la optimización del marketingEste es el punto clave:
“Para una estrategia a futuro, los anunciantes que antes dependían más de los datos de terceros deben apoyarse en los datos de origen siempre que sea posible y diseñar nuevas estrategias y sistemas que permitan la privacidad por diseño. Esto requerirá romper los silos dentro de las organizaciones, como una mayor integración entre TI y Marketing, para conectar la recopilación de datos con la medición y la activación de la campaña.”
La actualización de iOS de Apple ha restringido la cantidad de datos de audiencia disponibles y, si aún no lo has hecho, es el momento de empezar a investigar modelos alternativos de recopilación y seguimiento de datos para garantizar un rendimiento óptimo del marketing en el futuro.
La guía ofrece algunos consejos al respecto, aunque también hay indicaciones útiles sobre cada elemento específico, que podrían hacerte pensar en cómo construir un proceso de anuncios y campañas más adaptable y flexible, construido sobre flujos y sistemas de datos evolucionados, en lugar de depender de la segmentación de terceros.
En realidad, ese es el punto clave. Los cambios en el seguimiento y la recopilación de datos implican que las marcas deben asumir más responsabilidad en sus propios procesos y ser más dueñas de cada elemento o, al menos, desarrollar una mayor comprensión de los mismos para optimizar sus sistemas.
Con el tiempo, gran parte de este trabajo podría transferirse a las plataformas, pero a medida que los sistemas cambian, es importante que los profesionales del marketing comprendan las implicaciones de esto y lo que significa para su proceso.
Esta guía ofrece algunas notas valiosas al respecto.
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