julio 18, 2019

Que es y Como aplicar el SEO Local Para Negocios Locales

Así que tu nuevo cliente entra a tu oficina y te pide que lo ayudes a ubicarse en la posición uno en Google maps.

El posicionamiento en Google Maps tiene muchos factores, pero uno de los más importantes es tener una landing page de ubicación.

¿Qué hace una Landing page de Ubicación?

Como profesionales de SEO, les decimos a nuestros clientes que una gran implementación de SEO está destinada a satisfacer la intención de búsqueda.

Entonces, ¿por qué no generar esta misma lógica en la optimización de la página de nuestra ubicación?

Esta lista de verificación de página de ubicación de SEO local cubre varias preguntas posibles que un visitante a tu sitio web puede tener al aprender sobre tu negocio local.

1. NDT (NAP en Inglés)

NDT significa nombre, dirección y número de teléfono. Tu NDT debe ser una copia de coincidencia exacta en tu página de ubicación, el perfil de Google My Business y otras fuentes.

Muchos profesionales de SEO (y Google) afirman que la coincidencia exacta no es tan importante como solía ser, mientras que otros afirman que todavía lo es.

Mi pregunta para ti es, ¿por qué arriesgarte? Hazlo exactamente igual.

2. Fotos

Todos saben que las fotos son importantes para las páginas de ubicación, pero a muchas empresas les faltan oportunidades importantes con sus fotos.

Fotos de interiores

Esto debería ser una obviedad, pero te sorprendería saber en cuántas páginas de ubicación faltan fotos de interiores.

Las fotos de interiores ayudan a los usuarios a obtener una expectativa realista sobre qué esperar en tu negocio. Muchas veces, especialmente con las empresas de atención médica, las fotos de interiores de aspecto agradable pueden ser un factor decisivo.

Fotos exteriores

Incluir fotos de exteriores es muy importante para la optimización de la página de ubicación.

Tus fotos de exteriores deben incluir:

Señalización y logos.
Estacionamiento (si aplica).
Negocios cercanos (si estás dentro de un centro comercial o plaza comercial).

Las fotos de exteriores están destinadas a ayudar a los nuevos visitantes a encontrar tu negocio cuando llegan por primera vez y también pueden ser un factor decisivo para los nuevos negocios.

Optimiza tus metadatos de imágenes

No hace falta decir que tus imágenes deben ser de alta calidad. Sin embargo, las imágenes tomadas de una cámara moderna tienden a tener mucho peso.

El software, como ImageOptim puede comprimir sin pérdida, lo que significa que la calidad de la imagen no se verá comprometida.

Puedes usar software como ImageExifEditor para agregar metadatos a imágenes como título, descripción e incluso coordenadas de GPS.

Para tu sitio web, esto es un poco excesivo, pero puede ser beneficioso para las clasificaciones cuando se agregan a tu perfil de Google My Business y otras fuentes.

3. Descripción de la ubicación del negocio

La descripción de la ubicación es donde muchas empresas fallan. Algunas ubicaciones simplemente usan la misma descripción en todas las páginas de ubicación y simplemente reemplazan el nombre de la ubicación.

Esto es un error. Cada página de ubicación debe ser única.

Aquí hay algunas ideas sobre cómo ayudar a que tus descripciones sean únicas y relevantes.

Servicios ofrecidos: ¿Hay servicios ofrecidos en esta ubicación que sean únicos en comparación con otras ubicaciones?

Productos y marcas: si tu ubicación es una tienda, ¿cuáles son algunas de las principales marcas que alguien puede estar buscando cerca de ellos?

Ubicaciones cercanas: ¿Tienes otra ubicación cercana? Esto puede ayudar con la vinculación interna.

Propuesta de venta única: ¿Qué hace que esta tienda sea única en comparación con tus competidores en el área?

Menú: Un must-have para los restaurantes.

4. CTA útil

Incluir un llamado a la acción es marketing básico. Sin embargo, es algo que a menudo se pasa por alto en muchas páginas de ubicación.

Al agregar un CTA, asegúrate de que realmente tenga sentido y agregue valor a la experiencia del usuario.

Algunas opciones para los CTA incluyen:

Obtener direcciones (enlace a Google Maps).
Tabla de reservación.
Solicitar cita.
Compre ahora (si las compras en línea están disponibles).

5. Direcciones al negocio

Incluir direcciones para tu negocio puede ayudar no solo a los usuarios a encontrar tu negocio, sino que también puede ayudarte a trabajar de forma natural con palabras clave específicas del área geográfica y la segmentación en tu texto.

Una buena regla general es centrarte en cómo llegar a tu ubicación desde al menos dos direcciones (este / oeste o norte / sur) desde las principales vialidades. Mencionar las intersecciones principales también puede ayudar a identificar la ubicación de tu negocio.

No olvides mencionar a las empresas cercanas en tus direcciones. Esto puede ayudar a los usuarios a encontrar tu negocio si estás ubicado en una plaza o en un centro comercial.

6. Mapa incrustado

Incrustar un mapa puede ayudar a los usuarios a determinar con mayor precisión si tu ubicación es la más cercana a ellos.

Si es posible, usa la API de Google Maps para desarrollar un mapa personalizado que incluya tus otras ubicaciones cercanas.

7. Schema

Insto a todas las empresas locales a aventurarse más allá del marcado estándar de Negocios Locales.

Trata de encontrar el tipo de negocio local más específico que sea relevante para ellos.

Visita Schema.org para obtener una lista de tipos de negocios más específicos para encontrar el tipo que mejor se adapte a tu negocio.

8. Título y Meta Descripción

Tener un título bien optimizado y meta descripciones es una obviedad. Es SEO básico.

Sin embargo, a menudo es spam por los que no saben de SEO.

Puede que te preguntes, “¿Por qué preocuparse por el título y la meta descripción cuando nos estamos enfocando en el posicionamiento en Google Maps?”

Gran pregunta Lo creas o no, las empresas locales todavía obtienen tráfico de los resultados orgánicos estándar.

Siempre debes cubrir tus bases y asegurarte de que tu listado esté optimizado dondequiera que alguien encuentre tu negocio.

Título: Un título bien optimizado debe incluir tres elementos básicos:

Nombre de la marca
Palabra clave geoespecífica (ciudad o área local)
Palabra clave
Metadescripción

Si bien las meta descripciones no afectan directamente al posicionamiento, este es tu espacio de venta clave los resultados de búsqueda. Aquí es donde la ciencia se encuentra con el arte con el SEO.

Asegúrate de incluir los mismos tres elementos del título al tiempo que agregas un destello de venta adicional. Usa esa propiedad inmobiliaria adicional para ayudar a establecer tus características clave de venta.

9. Enlaces internos

Hay varias formas de agregar enlaces internos relevantes para tus páginas de destino locales.

No todos pueden ser relevantes para tu negocio, pero puedes probar algunas ideas de esta lista:

Enlace a otros lugares cercanos.
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Si tu ubicación ofrece servicios específicos, enlace a páginas informativas sobre estos servicios.
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Enlace a perfiles de redes sociales específicos de la ubicación.
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Para clínicas médicas, enlace a perfiles del médico.
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Para restaurantes, enlace a menús.
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Enlace a tu empresa en la página.
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Disponer de un espacio para blogs recientemente publicados.
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Para tiendas, enlace a cualquier compra en línea disponible.

10. Velocidad de carga

La velocidad de carga es un factor de posicionamiento importante, especialmente para el SEO local.

Tener una página de ubicación de carga rápida puede marcar la diferencia entre el posicionamiento de tu sitio en la posición dos y la posición uno en google maps.

El uso de Google PageSpeed Insights of GTMetrix puede ayudarte a diagnosticar problemas con la velocidad de carga de tus páginas web.